Consumismo Consciente
En un panorama general; el marketing desarrolla acciones que buscan provocar comportamientos sociales deseados a través de la oferta de valor dirigida a grupos específicos, y aunque el consumismo masivo actual puede entrar en conflicto con el cuidado al medio ambiente, se debe de encontrar la manera de crear un balance que satisfaga necesidades o resuelva problemáticas del mercado, mientras se establecen lineamientos que garanticen la preservación ecológica del entorno.
Los ejemplos son muchos, la tecnología aplicada a productos y servicios no debería de comprometer su impacto ambiental sobre la expectativa del mercado, pero la realidad es otra: cuando la gente quería detergentes más potentes para resultados más blancos, esto contaminaba el agua, pero a la marca no le importaba, solo quería desarrollar un producto para ese deseo. O cuando las personas buscaban la practicidad para las compras, se incrementó el uso de envases y bolsas plásticas desechables que contaminan de manera exponencial los distintos ecosistemas en todo el mundo.
Pero, ¿hasta dónde es responsabilidad de los usuarios que demandan simplicidad en su proceso de consumo?
En julio 2021 después de una profunda investigación del periódico The New York Times se encontró que el segmento de autos de lujo de manera indirecta contribuyó a que se aumente la deforestación en la selva de las Amazonas en Brasil.
Todo salió a la luz pública tras las declaraciones de un proveedor de piel bovina para el forro de asientos de camionetas de lujo en USA, en donde se detectó que en la zona de Jaci-Paraná en el Amazonas existen varios ranchos de vacas para la exportación de carne y piel en donde de manera ilegal deforestan la selva para obtener espacios para criar y procesar el producto.
Esto nos indica que la responsabilidad ambiental en la cadena de suministro es compartida:
gobierno – empresas – proveedores – productores – consumidores.
Entonces, aunque no siempre podemos conocer la procedencia de lo que consumimos, como usuarios sí podemos monitorear los procesos productivos de las empresas a través de distintivos, normas o certificaciones que garanticen la sustentabilidad de las marcas, y como cliente exigir que cada vez más productos y servicios sean parte de un consumo consciente.
Autor: Carlos Alberto López S.
Material de consulta: The New York Times: Green Tech Articles
